Cтраница 3
Закрытую, когда защита от проникновения на рынок обеспечивается юридическим путем. Так, в фармацевтической отрасли компании, создавшие новое лекарство, имеют монопольное право на его использование в течение 15 лет. [31]
Брендам, которые не могут быть номером первым на своем рынке ( по размеру компании или по каким-то другим характеристикам), не стоит беспокоиться - просто нужно выбрать другой атрибут, чтобы он стать лидером по этой характеристике. Однажды я консультировал компанию, производящую медикаменты, которая позиционировала новое лекарство как то, что быстрее всего вылечивает. [32]
Если применяется односторонний вариант критерия 2, то это означает, что заключение рг pz ( или соответственно рг р2) делается лишь в том случае, когда величина % - достаточно велика и Лх Л2 ( или, соответственно, Лх Л2); во всех остальных случаях от выводов воздерживаются. Практически очень часто, например, бывает интересно выяснить, действительно ли новое лекарство лучше старого. При этом не требуется ответа на вопрос, не будет ли действие нового лекарства одинаковым или худшим, чем действие старого. Доверительный уровень одностороннего критерия составляет лишь половину соответствующего уровня значимости двустороннего критерия. [33]
Иногда курс акций компании подскакивает в ответ на публичное сообщение о ее будущих перспективах. Предположим, например, что фармацевтическая компания X объявила, что ее научные сотрудники открыли новое лекарство от насморка. В связи с этой новостью, вероятнее всего, курс акций компании резко возрастет. Однако, если будет объявлено, что против X выдвинуто судебное обвинение, влекущее за собой возможные миллионные выплаты компенсаций покупателям одного из лекарств, выпускаемых компанией, ее акции, скорее всего, упадут в цене. [34]
Да, роль физических методов во всем этом не самая последняя. И тем не менее, не смотря на всю важность отмеченного вклада в процесс создания нового лекарства, у физических методов есть и другие, еще более глобальные задачи. Одна из таких задач состоит, например, в том, чтобы предсказать, какое же вещество вообще надо синтезировать, чтобы оно обладало необходимыми, заранее заданными свойствами, и так, чтобы не тратить зря времени, средств и лабораторных животных на поиски новых лекарств вслепую. Однако эти задачи требуют того, чтобы и сами методы совершенствовались ( вспомним о масс-спектрометрии отрицательных ионов) и чтобы применялись они по-другому: не просто для доказательства структуры молекулы, а для выявления свойств ее электронной оболочки, связанных с механизмом ее биологической активности. Надо ли говорить, что решение такой задачи, при всей ее трудоемкости, имеет фундаментальное значение. А, как известно, именно фундаментальные научные проблемы дают наибольший, часто фантастически экономический выигрыш. В случае успеха будут не только предсказаны химические формулы наиболее эффективных лекарственных препаратов и поняты механизмы их действия в организме человека, но кое в чем станут более понятными также и сами законы, по которым осуществляются те или иные функции живого организма. [35]
Фармацевтическая промышленность является наиболее прибыльной среди всех отраслей хозяйства. Если производство медикаментов подчинено прежде всего коммерческим интересам, если оно является частным бизнесом, то о необходимости осторожности при открытии нового лекарства ( как того требует Женевская декларация), нередко забывают. [36]
Похоже на фантастическую компьютерную игру, которая, однако, не может не иметь успеха: покупатель надевает виртуальный шлем, берет в руку джойстик и играет роль вируса простуды, пытающегося улизнуть от лекарства. И тем не менее это правда: компания Warner Wellcome Consumer Healthcare с успехом использует такой виртуальный симулятор для продвижения своего препарата Zovirax - нового лекарства от герпеса, продаваемого без рецепта. Впервые компания использовала ВР на конференции по сбыту в 1993 г. ( до запуска Zovirax), чтобы заинтересовать торговых работников и наглядно продемонстрировать, насколько новый препарат отличается от того, что предлагают конкуренты. [37]
Мы хотим выяснить, является ли новое лекарство лучшим, чем старое. Вычислим P ( X 9Q) для п - 100, р - 0 8, поскольку 0 8 есть стандартное значение, превышение которого вероятностью р эффективности для нового лекарства необходимо, чтобы это лекарство было признано превосходящим старое. [38]
Притом же, оставляя при разъездах хроническим больным лекарства, я вместе с тем оставляла им и сигнатурку, рекомендуя не бросать и не терять ее, чтобы при случае они могли прислать ее с кем-нибудь ко мне в Буздяк и получить по ней новое лекарство. [39]
Политики и утомленная довольством общественность в некоторых богатых странах ( особенно в ЕС) могут позволить себе роскошь порассуждать о пище Франкенштейна - там кризис перепроизводства еды, но даже в Европе никому не хочется умирать от воспаления легких или страдать от недостатка ключевых витаминов, поэтому никто не нападает на новые лекарства и витамины. Никто не нападает и на рекомбинантные микроорганизмы, которые с таким успехом перерабатывают различные отходы нашей жизнедеятельности, ведь жить на помойке не согласится ни один из самых ярых противников генетически модифицированных организмов. [40]
Новый режим, подразумеваемый сингулярностью конечного времени может возобновить гонку за рост, даже с более сильным ускорением, увеличенным за счет новых открытий, которые позволят человечеству полностью эксплуатировать обширные ресурсы океанов ( пока, в основном, неиспользуемые) или даже ресурсы других планет, особенно, находящихся вне нашей солнечной системы. Для достижения планет требуются новые способы намного более быстрого передвижения, а также революции в нашем контроле над неблагоприятными биологическими эффектами космоса на людей с его нулевой гравитацией и высокой радиацией. Новые лекарства и генная инженерия могут подготовить людей к трудностям космоса, ведя к новой эре улучшенного ускоренного роста после периода консолидации, которая достигает высшей точки в новой сингулярности конечного времени, вероятно, через столетия в будущем. [41]