Cтраница 2
Число предприятий, прошедших процедуру банкротства за истекшие годы с момента выхода в свет закона, незначительно: так, в 1994 г. их число не превысило нескольких сотен. По оценкам экспертов Федерального управления по делам о несостоятельности ( банкротстве), в 1995 г. через эту процедуру должно было пройти 10 - 20 % предприятий с различной долей государственной собственности, однако в реальности все оказалось гораздо прозаичнее. И в последующие годы Закон о банкротстве практически не применялся, хотя возможностей было предостаточно, о чем свидетельствуют следующие данные: к апрелю 1998 г. доля убыточных предприятий приблизилась к 50 %; структура оборотных активов предприятий на 43 7 % состояла из дебиторской задолженности и всего лишь на 1 9 % из денежных средств на банковских счетах; просроченная кредиторская задолженность превышала денежную массу в 2 7 раза и составляла 998 3 млрд. руб. при среднемесячном росте с начала 1998 г. около 6 %; задолженность по налоговым платежам в бюджетную систему России на 1 мая 1998 г. составила 216 млрд. руб. ( Финансовые известия. [16]
Опыт показывает, что в выборе СМИ банки отдают предпочтение газетам и журналам. Действительно, газета ( а тем более журнал) живет дольше, чем сообщение по ТВ или радио, их тексты можно передавать из рук в руки. Кроме того, газетные / журнальные страницы предоставляют возможность более подробно и обстоятельно прокомментировать позицию байка по тому или иному вопросу, наладить обратную связь с читателем, публикуя телефоны горячих линий или справочных служб. Лидерами среди деловых печатных изданий в России являются Коммерсаи гь - Daily, Деньги, Эксперт, Финансовые Известия, Ведомости, Профиль, Экономика п жизнь. Есть аналогичные издания п не только в столице - так, в Сибири завоевала авторитет в деловых кругах газета Континент-Сибирь, распространяющаяся в восьми регионах. [17]
Это обусловлено экологическими и социальными последствиями экономического роста. Темпы загрязнения природы, увеличения социальной напряженности и преступности в несколько раз превышают темпы роста ВВП. Углубляется пропасть между бедными и богатыми странами. За последние 30 лет, по данным ООН, доля общемирового дохода 20 % беднейшего населения земного шара сократилась с 2 3 до 1 4 %, тогда как доля 20 % самых богатых наций выросла с 70 до 85 % [ Финансовые известия. [18]
Рассмотрим некоторые признаки видовых особенностей каждого СМК. Так, если речь идет о размещении рекламы на дирижабле, надо отчетливо осознавать экстраординарный характер такого мероприятия, которое тем не менее может вполне вписаться в празднование, например, Дня города. Высокая стоимость и ограниченный характер контакта этого рекламного сообщения с потребителем составляют природные особенности данного способа рекламирования. И сейчас такой способ не расценивается как экзотический. В газете Финансовые известия ( 30 апреля 1998 г.) опубликовано сообщение Самолеты становятся средством наружной рекламы, где говорится, что в небе Ирландии появилась... Здоровенная кружка пива марки Килкенни с шапкой обильной пены украшает носовую часть одного из Боингов-737 ирландской авиакомпании Райэнэйр, которая решила превратить фюзеляжи своих самолетов в летающие рекламные щиты. Дополнительный источник дохода за размещение рекламы позволяет авиакомпании предлагать более низкие тарифы. [19]