Cтраница 4
Такая ретушь в большинстве случаев выполняется ретушерами, имеющими специальное образование. Ее используют в основном в рекламных изданиях, при изготовлении репродукций и в полиграфии. [46]
На каждом из заказных изданий ставятся выходные данные. В соответствии с установленным порядком по заказным рекламным изданиям авторский гонорар не выплачивается. Исключение составляют расходы по выплате авторского гонорара художникам ( графикам), привлекаемым издательством для выполнения оформительских работ по заказным рекламным изданиям, а также расходы, связанные с внештатным редактированием и рецензированием текстовой информации. Эти затраты включаются в счет вьшолненного заказа и оплачиваются заказчиком. [47]
Целевой маркетинг может быть более или менее точным. Диапазон его простирается от рассылаемых по почте неадресованных массовых рекламных изданий вплоть до индивидуального маркетинга по телефону. Целью такой разновидности маркетинга всегда является моментальная спонтанная реакция клиента. Не пытаться дать оценку концепции целевого маркетинга - это значит проявить пренебрежение к одной из наиболее деликатных областей защиты прав потребителей, охватывающей не только рекламу, но и другие меры содействия сбыту товаров. [48]
В проспекте приводятся сведения об условиях отдельных видов страхования, указываются размеры тарифных ставок, в необходимых случаях даются пояснения на условных примерах. Буклет объединяется общим рекламным заголовком, который выносится на лицевую сторону рекламного издания. [49]